Веб-страница и бренд
IQ UP!
Ведра, разиграна двојазична веб-страница за алатка за когнитивна проценка кај деца, направена да ги води родителите од љубопитност до започнување на проценката со неколку допири.
Задачата
IQ UP! е образовен бренд, а овој проект беше маркетинг-кампања за него, но не од вообичаениот вид. Наместо кампања што зборува за брендот, идејата беше на родителите да им се даде нешто што навистина вреди: кратка, разиграна проценка на когнитивните способности за деца од пет до тринаесет години, бесплатна, што составува профил на силните страни на детето, дел по дел, како сложувалка.
Дали проценката ќе се случи, одлучуваат родителите, обично на телефон, честопати со детето покрај нив. Затоа сајтот имаше една задача: да го одведе родителот од „што е ова?” до започната проценка со неколку допири. Тоа значеше однапред да ги одговори прашањата што секој родител ги поставува: колку трае (околу петнаесет минути, на телефон или таблет), колку чини (ништо), што добиваме (извештај по е-пошта, со силните страни на детето и предлози за развој). Значеше и искреност за тоа што е производот: едукативен, информативен скрининг, а не клиничка дијагностика. Кога станува збор за нечие дете, довербата е сè.
И сето тоа мораше да работи на два јазика: македонски и српски.
Изградбата
Изградивме светол, разигран сајт што изгледа онака како што се чувствува производот, поблиску до детска книга отколку до платформа за тестирање. Топли фотографии, широка типографија и кратки, јасни одговори таму каде што родителот очекува ситни букви.
Сè на страницата води кон едно дејство: започни ја проценката. Практичните факти (петнаесет минути, бесплатно, извештај по е-пошта) стојат веднаш до копчето, па родителот нема потреба да бара скриени услови. Дека станува збор за едукативен скрининг е кажано однапред, а не закопано во ситни букви. Производ наменет за деца заслужува доверба токму затоа што е директен за своите граници.
Сајтот е целосно двојазичен, со еднаква содржина на македонски и српски, и граден прво за телефон. Самата проценка се прави на телефон или таблет, па сајтот ги пречекува родителите таму каде што е и производот.
Што се промени
IQ UP! доби кампања што прво дава, а потоа бара. Родител што ќе го чуе името на брендот доаѓа на страница што ја објаснува проценката за помалку од минута и ја започнува со неколку допири (на својот јазик) и си заминува со нешто вистинско: профил на силните страни на своето дете. Искреноста на производот за тоа што е, а што не е, стана најдобриот аргумент на кампањата, а не оградување.